La NBA cambió a la Coca-Cola por Pepsi

Coca-Cola era la bebida patrocinadora oficial de la NBA desde 1986 y Sprite era la marca de gaseosa oficial en Estados Unidos desde 1994, según la página web de la compañía

El fabricante de refrescos PepsiCo Inc asumirá los derechos de patrocinio de la liga de basquetbol de los Estados Unidos, la NBA, poniendo fin a una asociación de 28 años del torneo con Coca-Cola.

A partir de la próxima temporada, PepsiCo será el socio oficial para comida y bebida de la NBA, la liga femenina de baloncesto de Estados Unidos (WNBA), la Liga de Desarrollo de la NBA y la selección nacional, indicaron en un comunicado conjunto la compañía y la asociación deportiva. Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados.

Coca-Cola era la bebida patrocinadora oficial de la NBA desde 1986 y Sprite era la marca de gaseosa oficial en Estados Unidos desde 1994, según la página web de la compañía.

El nuevo acuerdo involucrará las gaseosas de PepsiCo, al igual que a sus marcas Aquafina, Lipton Brisk, Doritos y Ruffles. En tanto, Mountain Dew se convertirá en la bebida principal de la NBA.

La compañía ampliará también el programa de "3 contra 3" de la NBA con nuevas actividades para los aficionados y la comunidad, indicó PepsiCo.

"Hemos tomado la decisión de no renovar nuestro contrato global (con la NBA) al final de la temporada 2014/2015", dijo una portavoz de Coca-Cola en un correo electrónico.

En este sentido, vale la pena destacar que las acciones de PepsiCo subieron 49 centavos hasta los u$s 95.71 ayer por la tarde, mientras que las de Coca-Cola bajaron 11 centavos hasta los u$s 40.77.

No obstante, Coca-Cola continuará su relación con sedes, equipos y jugadores de forma individual, según la portavoz.

El nuevo acuerdo tiene un valor significativamente mayor que la asociación previa con Coca-Cola en términos de inversión general, informó con anterioridad un medio especializado, citando a una fuente cercana al acuerdo. La compañía de alimentos y bebidas Tingyi Holding Corp, el socio de PepsiCo en China, será el aliado comercial exclusivo de la NBA en el gigante asiático a través de su marca Master Kong.

Por otro lado, Coca-Cola dijo que había firmado un acuerdo de varios años con la Federación de Fútbol de Estados Unidos y con la liga local, la MLS, y que será la bebida patrocinadora oficial para los partidos que disputen en suelo estadounidense las selecciones nacionales de Estados Unidos y México.

PepsiCo ha tenido acuerdos de patrocinio con la MLS desde su temporada inaugural en 1996.


Fuente: por EL CRONISTA Buenos Aires

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