El nombre de los estadios es negocio

Como ha ocurrido con algunos nuevos campos de juego –sobre todo, de Europa–, ahora el fonte nova de bahía que albergará a Uruguay en la Copa Confederaciones y al Mundial 2014, llevará el rótulo de una cerveza

El estadio que la ciudad brasileña de Salvador construyó para garantizar el derecho a ser una de las sedes del Mundial de 2014 y de la Copa Confederaciones de este año será bautizado con el nombre de una marca de cerveza brasileña, según un millonario contrato de patrocinio anunciado el lunes.

El Grupo Petrópolis, segunda mayor cervecera brasileña, se comprometió a pagar 100 millones de reales (unos US$ 50 millones) durante los próximos 10 años por el derecho a que el Estadio Fonte Nova sea conocido en adelante como “Itaipava Arena Fonte Nova”.

La cerveza Itaipava, una de las principales marcas del Grupo Petrópolis, está construyendo una planta de producción en una ciudad vecina a Salvador.

Se trata del primer contrato de derechos de nombre con uno de los estadios en los que se disputará el Mundial que Brasil organizará el próximo año.

Además del nombre, el contrato también le garantiza al Grupo Petrópolis la exclusividad para vender sus marcas en todos los bares y restaurantes del estadio.

El nombre comercial del estadio, sin embargo, no podrá ser usado ni durante el Mundial ni durante la Copa Confederaciones, debido a que la FIFA tiene otra cervecera como patrocinador, que venderá sus productos con exclusividad durante las competiciones.

Una ley brasileña, además, prohíbe la venta de bebidas alcohólicas en los estadios, por lo que el Grupo Petrópolis tan solo podrá ofrecer en el Fonte Nova sus marcas de bebidas gaseosas.

“La firma de este contrato antes del inicio de operaciones es de gran importancia para la viabilidad económica del estadio y permite reducir las inversiones públicas en el mismo”, afirmó el presidente del Itaipava Arena Fonte Nova, Frank Alcántara, en una rueda de prensa en la que fue anunciado el patrocinio.

La construcción del estadio fue fruto de una asociación pública-privada entre el gobierno del estado de Bahía, del que Salvador es capital, y dos grandes constructoras brasileñas, que serán corresponsables en la gestión del estadio.

El nuevo estadio de Salvador, construido con todas las exigencias de la FIFA en el lugar en donde fue demolido el antiguo Fonte Nova, será inaugurado el próximo sábado en un partido entre Bahía y Vitória, los dos clubes más populares de Salvador y tradicionales rivales.

En junio juega allí Uruguay
El segundo partido que jugará la selección nacional en la próxima edición de la Copa Confederaciones que se llevará a cabo justamente en Brasil a partir de junio, será justamente en el Estadio Fonte Nova de Bahía ante el combinado de Nigeria.

Uruguay jugará allí el próximo 20 de junio a la hora 19, luego de haber debutado el 16 del mismo mes en Recife contra el campeón del mundo, España.

El otro rival de los celestes en el grupo B de la Copa Confederaciones será la selección de Tahití, a la que enfrentará el 23 de junio nuevamente en Recife y a la hora 16.

El Fonte Nova recibirá también el encuentro Brasil-Italia, el 22.


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